核心提要：近年来，嘉鱼县牢固树立全域旅游理念，坚持全区域规划、全景化打造、全地域覆盖、全资源整合、全领域互动、全社会参与的理念，规划打造旅游“核心产品区”和乡村旅游“一带一路”旅游产品，逐步形成“访千年二乔故里，游百里长江画廊”旅游精品线路，实现由小旅游向大旅游格局转变，由景点旅游模式向全域旅游模式转变，有力推动了全县全域旅游快速健康发展。目前，全县共有国家4A级景区、3A级景区各1处，国家级工农业旅游示范点1个，国家级特色小镇1个，省级生态旅游示范景区1个，省级休闲农业示范点3个，“湖北旅游名镇”“湖北旅游名村”各1个。
一、坚持党政主导，凝聚全域旅游新合力。成立了由县委、县政府主要领导为组长的旅游开发建设作战指挥部，统筹谋划、协调指挥、督办推进全域旅游工作。党政主要领导对规划编制、景区建设重大问题亲自研究、亲自安排、亲自调度。将推进全域旅游发展写入党代会报告、政府工作报告和“十三五”规划，在资金、人才、宣传等方面优先安排。研究出台《旅游大提速行动实施方案》，将推进基础设施建设、完善公共配套服务等重点工作分解到各部门、镇街及旅游企业，广泛发动干部群众参与创建工作，形成了政府主导、市场运作、部门联动、社会参与的共建全域旅游格局。
二、坚持全域谋划，构筑全域旅游大格局。结合咸宁市旅游发展战略和全县各镇的区位特点、资源禀赋，以打造“华中最美丽的山湖温泉度假地”和“江南生态休闲旅游目的地”为目标，按照“全域布局、产业互融、城乡一体”思路，高起点、高标准编制完成了嘉鱼县旅游发展总体规划、三湖连江旅游总体规划、乡村旅游“一区九景”控制性规划等一系列旅游规划，勾勒了“一带一路”“一圈一区”“一城一线”(即以咸嘉生态文化城镇带和陆八舒旅游扶贫公路为两翼建设乡村旅游“一带一路”;以三湖连江为核心建设“环三湖连江旅游经济圈”，以官桥八组为核心建设官桥镇“省级全域旅游示范区”;以潘家湾华夏幸福产业新城为中心，依托簰洲湾人文地理资源，沿红簰公路建设红色文化旅游路线)的旅游总体布局。
三、坚持项目带动，推进全域旅游大提速。坚持“全域旅游”工作项目化，围绕县内三湖连江、蜜泉湖、蜀茶湖、珍湖、斧头湖、西梁湖、长江沙洲、大崖山等山水资源精心策划了46个旅游项目，进一步完善了我县旅游招商项目库。组建旅游招商专班，由县领导带队外出招商选商，先后引进了总投资129亿元的三湖连江恋江湖生态文化旅游区、总投资100亿元的金色年华生态养生谷、总投资50亿元的田野国家乡村公园、总投资20亿元的康丰源生态旅游区、总投资5亿元的大牛山风景区。目前，田野国家乡村公园思源广场、现代农业科技园已建成投入使用，风清楼、婚礼教堂、山洞酒窖、游客中心主体工程已经完工，总投资逾4.4亿元。金色年华生态养生谷已投资3亿元，完成了康养木屋、生态餐厅、运动场地、景区道路、景观大门、园林绿化等建设。三湖连江恋江湖生态文化旅游区即将全面开工建设。
四、坚持共享发展，促进全域旅游大提质。一是做强产业融合。实施“旅游+农业”，采取景区与基地合作的模式，连续举办了四届有机蔬菜采摘节，实现乡村采摘园和旅游景区合作共赢。实施“旅游+工业”，指导旅游企业设计制作具有地方特色的品牌logo及包装，建成了以珍湖莲藕系列、簰洲鱼圆等为代表的旅游商品加工企业，有效带动工业观光、旅游商品营销。实施“旅游+商务”，培育了“二乔家”品牌旅游商品，建立了电子商务产业孵化中心，不断拓展旅游产品电子商务营销渠道。实施“旅游+互联网”，依托门户网站、微信公众号、政务微博、手机APP和自媒体平台等新媒体渠道，及时发布嘉鱼本地旅游资讯，唱响“诗经嘉鱼·二乔故里”品牌，提升品牌辨识度，提升旅游资源市场效益。二是补齐基础短板。投资2.7亿元完善了白湖和梅懈湖周边旅游路网，先后建成了沙滩浴场、二乔公园、环湖公园、小雅公园等旅游文化休闲景点。推进城区公共停车场和公共厕所提档升级，完成了文体会展中心、城市规划馆、博物馆、文化馆、非遗馆等建设，完善游客接待服务功能。充分挖掘城市历史人文故事，对街区道路命名，积极打造具有地方文化特色的公交站台，在县内交通干线设立15块旅游交通指示牌和24块乡村旅游标识牌，完善交通旅游指示标牌系统。结合乡村振兴战略，积极整合项目资金，支持斧头湖畔农庄、逸湖生态农庄等乡村旅游点和旅游采摘区的标识、道路、给排水、电力、通讯等基础设施建设;大力开展美丽宜居乡村建设，持续改善农村生态环境，发展了以玉龙岛、乐邑坊为代表的乡村旅游休闲场所，成功创建3个省级生态农业示范村。三是固牢生态底板。牢固树立和贯彻新发展理念，把修复长江生态环境摆在压倒性位置，共抓大保护，不搞大开发。严格落实中央环保督查问题整改，取缔、关停25个非法码头、砂石堆场，完成了斧头湖、西凉湖7.5万亩拆围。成立了三湖连江水库综合整治指挥部，指导开展水库环境治理和生态修复。以珍湖国家湿地公园建设为契机，开展了保护和恢复陆水河、珍湖、渗子湖及周边湿地生态系统的综合治理工程。
五、坚持全力营销，提升全域旅游影响力。坚持“政府引导、部门支持、市场运作、企业”主导模式，开展全季度、全方位、全媒体宣传推介，打响嘉鱼“诗经嘉鱼 二乔故里”旅游品牌。一是坚持活动引领。通过举办杨梅采摘节，端午龙舟赛，暑期水上运动，金秋“蟹”逅嘉鱼相亲节、脐橙采摘节、“藕遇康丰源”莲藕节等系列异彩纷呈的时令旅游活动，吸引八方来客，激活旅游市场。二是创新营销手段。先后举办了“水韵嘉鱼”旅游摄影大赛、“闻香识嘉鱼”美食巡展、全省生态垂钓大赛、“喜迎十九大、幸福新嘉鱼”美术书法摄影根雕作品大赛，连续两年举办嘉鱼“环三湖连江”四分马拉松赛，连续三年举办湖北省业余网球公开赛和沙滩网球赛，通过加强文化体育与旅游的融合积极开展旅游营销。三是强化旅游监管。设立了旅游警察大队、旅游巡回法庭、工商旅游分局，负责全县旅游市场监管、旅游品牌营销等，加强旅游安全提示、景区景点最大承载量警示、旅游目的地安全风险提示，确保游客旅行安全。(嘉鱼县人民政府)
